Tahun 2025 menandai penyelenggaraan ke-9 dari Anugerah Pesona Indonesia (API Awards), sebuah ajang apresiasi tahunan yang didedikasikan untuk mengangkat, mempromosikan, dan mempopulerkan destinasi serta produk pariwisata terbaik di seluruh penjuru negeri. Sejak digelar pertama kali pada tahun 2016, API Awards telah menjelma menjadi salah satu barometer keberhasilan promosi pariwisata daerah di Indonesia.
Ajang ini tidak hanya menjadi panggung untuk memperkenalkan keunikan daerah, tetapi juga momentum penting bagi pemerintah daerah, pelaku wisata, dan masyarakat untuk bersinergi dalam memperkuat identitas pariwisata lokal. Tahun ini, Kabupaten Bengkayang, Kalimantan Barat didaulat menjadi tuan rumah malam puncak API Awards 2025 yang akan berlangsung pada November 2025.
Platform Promosi Pariwisata
API Awards merupakan platform dinamis untuk menyoroti potensi pariwisata Indonesia, mulai dari pusat kota yang ramai hingga pelosok negeri. Seperti yang diuraikan dalam dokumen resmi, visi acara ini adalah menjadi pilihan utama dalam mempromosikan aset pariwisata Indonesia, sementara misinya berfokus pada pengembangan dan promosi di semua aspek industri pariwisata. Selama bertahun-tahun, API Awards telah berhasil mempopulerkan ribuan destinasi dan produk pariwisata, menjadikannya inisiatif penting bagi pemerintah daerah dan komunitas untuk mendapatkan pengakuan atas upaya mereka.
Edisi 2025 menghadirkan kemudahan akses melalui pendaftaran online, yang tersedia mulai Januari 2025 melalui tautan https://bit.ly/formAPI2025. Proses yang disederhanakan ini memastikan partisipasi yang lebih luas dari dinas pariwisata provinsi dan kabupaten/kota. Proses penghargaan berlangsung hampir setahun penuh, mencakup pendaftaran, seleksi nominasi, roadshow, sosialisasi, pemungutan suara, dan kampanye promosi, yang diakhiri dengan Malam Puncak Penghargaan pada November 2025. Periode pemungutan suara, yang berlangsung dari 1 Juni hingga 30 September 2025, memungkinkan masyarakat untuk mendukung nominasi favorit mereka, meningkatkan keterlibatan komunitas.
Kategori dan Partisipasi
API Awards 2025 menampilkan 18 kategori beragam, masing-masing merayakan aspek unik dari lanskap pariwisata Indonesia. Kategori-kategori ini meliputi Makanan Tradisional, Minuman Tradisional, Promosi Pariwisata Digital, Brand Pariwisata, Destinasi Belanja, Cendera Mata, Wisata Olahraga & Petualangan, Wisata Air, Ekowisata, Dataran Tinggi, Kampung Adat, Situs Sejarah, Atraksi Budaya, Festival Pariwisata, Destinasi Kreatif, Destinasi Unik, Destinasi Baru, dan Surga Tersembunyi. Selain itu, dua kategori khusus—Pariwisata Terfavorit (berdasarkan suara masyarakat) dan Pariwisata Terbaik (berdasarkan poin yang dikumpulkan oleh provinsi)—menawarkan peluang lebih lanjut untuk pengakuan.
Nominasi diusulkan oleh dinas pariwisata provinsi atau kabupaten/kota, dengan setiap pengajuan memerlukan foto beresolusi tinggi, video berdurasi 3–5 menit, deskripsi singkat, dan surat rekomendasi. Nominasi yang terpilih mendapatkan dukungan promosi yang luas, termasuk postingan media sosial di @apiaward dan @ayojalanjalanindonesia, video di YouTube, e-flyer QRIS, dan artikel di ayojalanjalan.com. Untuk menjaga profesionalisme dan mendukung upaya promosi ini, biaya nominasi sebesar Rp. 4.950.000 (tidak termasuk pajak) diperlukan untuk setiap entri yang terpilih.
Kehadiran Kuat Maluku
Maluku, yang dikenal karena warisan budaya yang kaya dan keindahan alamnya yang memukau, telah mengamankan nominasi di sembilan dari 18 kategori, menunjukkan keragaman penawaran pariwisata provinsi ini:
- Tomi-Tomi Rutong (Minuman Tradisional): Minuman tradisional yang mencerminkan warisan kuliner Maluku, disajikan pada acara khusus atau kehidupan sehari-hari.
- Tari Ita Walun MBD (Atraksi Budaya): Tarian budaya yang memukau dari Maluku Barat Daya, mewujudkan tradisi artistik daerah tersebut.
- Paralayang Airlou (Wisata Olahraga & Petualangan): Pengalaman paralayang yang mendebarkan yang menarik para penggemar petualangan ke lanskap indah Maluku.
- Desa Wisata Waesala SBB (Destinasi Baru): Desa wisata baru di Seram Bagian Barat, menawarkan pengalaman budaya otentik.
- Danau Tihu MBD (Surga Tersembunyi): Danau yang menakjubkan di Maluku Barat Daya, sebuah permata tersembunyi dengan keindahan alam luar biasa.
- Karnaval Budaya Waimital SBB (Festival Pariwisata): Karnaval budaya yang semarak di Seram Bagian Barat, merayakan tradisi lokal dan menarik pengunjung.
- Dolphin Dancing Jikumerasa Buru (Wisata Air): Atraksi laut yang unik di Buru, dimana lumba-lumba memikat wisatawan dengan penampilan alami mereka.
- Minyak Kayu Putih Buru (Cendera Mata): Produk minyak kayu putih tradisional dari Buru, dihargai sebagai oleh-oleh khas.
- IG @disparmaluku (Promosi Pariwisata Digital): Akun Instagram dinas pariwisata Maluku, diakui karena promosi digital yang efektif atas atraksi provinsi ini.
Partisipasi Maluku di berbagai kategori ini menyoroti komitmennya untuk mempromosikan aset pariwisata budaya, alam, dan inovatif, menempatkan provinsi ini sebagai pemain kunci dalam API Awards 2025.
Dampak dan Peluang
API Awards telah terbukti mengubah destinasi yang dinominasikan menjadi hotspot pariwisata yang terkenal. Sebagai contoh, Kelabba Madja di Sabu Raijua, Nusa Tenggara Timur, mendapatkan popularitas setelah dinominasikan pada tahun 2018, menjadi “Surga Tersembunyi” yang terkenal dan meningkatkan pariwisata lokal. Kisah sukses seperti ini menggarisbawahi kemampuan penghargaan ini untuk mengangkat destinasi yang kurang dikenal, memberikan mereka platform untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Peserta mendapatkan manfaat dari kampanye promosi yang luas, peluang konsultasi dengan tim API Awards, dan jaringan dengan daerah lain selama Malam Puncak. Sifat inklusif acara ini memastikan bahwa bahkan daerah terpencil atau kurang berkembang dapat bersaing, karena kategori yang beragam mencakup berbagai produk dan destinasi pariwisata. Mekanisme pemungutan suara publik semakin mendemokratisasi proses, memungkinkan komunitas untuk mendukung nominasi mereka.
Menatap ke Depan
API Awards 2025, yang diselenggarakan di Kabupaten Bengkayang, akan merayakan keunggulan pariwisata Indonesia dengan target 180 nominasi, 1 juta suara, dan partisipasi dari 38 provinsi serta 150 kabupaten/kota. Malam Puncak akan menampilkan pertunjukan tradisional, pameran UMKM, dan pidato dari pejabat tinggi, dengan perkiraan audiens lebih dari 1.000 orang secara langsung dan 15.000 melalui streaming langsung. Hutan hijau, air terjun, pantai pasir putih, dan warisan budaya yang kuat dari Bengkayang menjadikannya tuan rumah yang ideal, menjanjikan penutupan yang tak terlupakan.
Untuk pembaruan terkini, ikuti @apiaward, @ayojalanjalanindonesia, dan akun para API Ambassador. API Awards 2025 tidak hanya merayakan harta karun pariwisata Indonesia tetapi juga mendorong kolaborasi dan inovasi, memastikan sektor pariwisata nasional terus berkembang.
